在搜索結(jié)果頁(yè)，亞馬遜正測(cè)驗(yàn)取消產(chǎn)品評(píng)論，目的是為了節(jié)省版面使搜索結(jié)果更加緊湊，讓客戶快速查看產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這將會(huì)是新品與老品平起平坐的機(jī)會(huì)；在促銷環(huán)節(jié)，賣(mài)家創(chuàng)建優(yōu)惠券或促銷時(shí)新增加了“是否疊加使用”優(yōu)惠券和促銷的選項(xiàng)，減低誤操作所導(dǎo)致的0元購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。
 

在費(fèi)用收取上，亞馬遜官宣了將會(huì)對(duì)美國(guó)站促銷引進(jìn)Prime專享折扣費(fèi)用，每一個(gè)促銷需支付50美元活動(dòng)費(fèi)，比較適用于Prime會(huì)員大促銷、黑色星期五、網(wǎng)購(gòu)星期一、Prime會(huì)員日等銷售火爆的活動(dòng)，首次收費(fèi)將于今年晚些時(shí)候舉辦的Prime會(huì)員大促活動(dòng)中實(shí)行。
 

為了加強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，繼下調(diào)北美、歐洲、日本站低價(jià)服裝類銷售傭金后，亞馬遜又宣布將把印度站數(shù)個(gè)品類的傭金減低3%到12%，費(fèi)用調(diào)整9月9日起生效。亞馬遜表示，賣(mài)家，特別是銷售平價(jià)產(chǎn)品的賣(mài)家，在亞馬遜上的費(fèi)用將大幅度下降。

這一些變動(dòng)將是如何影響賣(mài)家經(jīng)營(yíng)？本文逐個(gè)做了分析。

 

亞馬遜測(cè)驗(yàn)取消搜索頁(yè)評(píng)論，利好新品
 

繼顯示銷量之后，8月份，一部分賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜搜索頁(yè)又變了，一部分類目的星級(jí)和評(píng)論數(shù)量消失。有賣(mài)家表示：“從昨天開(kāi)始，發(fā)現(xiàn)自己類目的產(chǎn)品有一些前臺(tái)頁(yè)面不展示評(píng)價(jià)了，需要點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面才能知道，跟同行交流發(fā)現(xiàn)他們沒(méi)有出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，我以為是亞馬遜系統(tǒng)的問(wèn)題，今天搜索又發(fā)現(xiàn)一些類目沒(méi)有了。”
 

據(jù)賣(mài)家觀察，母嬰、寵物、美妝、個(gè)護(hù)一部分類目都出現(xiàn)了這樣的情況。她認(rèn)為，亞馬遜此舉是想減低評(píng)論數(shù)量對(duì)產(chǎn)品點(diǎn)擊率的影響，增加新品進(jìn)到市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，賣(mài)家需要更加注重品牌化布局。許多賣(mài)家贊同這個(gè)觀點(diǎn)，覺(jué)得亞馬遜意在給新賣(mài)家更多機(jī)會(huì)。
 

沒(méi)多久亞馬遜就公開(kāi)表示，正在測(cè)驗(yàn)從搜索結(jié)果頁(yè)中刪除評(píng)論，這一嘗試可以使購(gòu)物者更輕松地瀏覽大量產(chǎn)品。
 

亞馬遜告訴《財(cái)富》雜志，這個(gè)變化的確是一個(gè)新測(cè)驗(yàn)而不是bug，現(xiàn)階段此項(xiàng)“有限測(cè)驗(yàn)”僅影響一小部分產(chǎn)品，而且僅影響搜索結(jié)果頁(yè)面，星級(jí)和評(píng)論總數(shù)仍然能夠在單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上查詢。“我們正在對(duì)一小部分產(chǎn)品實(shí)施有限測(cè)驗(yàn)，以改進(jìn)在搜索結(jié)果中顯示的產(chǎn)品信息（包含評(píng)論和其他屬性），使結(jié)果更加緊湊，以便于客戶能夠快速輕松地瀏覽一系列產(chǎn)品選項(xiàng)。”
 

但她沒(méi)有提供至今為止測(cè)試結(jié)果的任何信息，也沒(méi)有透露亞馬遜計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試的時(shí)間。

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