近期，研究機構(gòu)DigitalCommerce360和BizrateInsights公布了美國家居用品線上市場的全新調(diào)查研究，有1113名美國在線消費者參加了此項調(diào)查。
 

數(shù)據(jù)顯示，2021年美國有41%的消費者在線上購買了最少50%的家居用品。而2022年美國消費者在線上購買的家居用品比例出現(xiàn)了明顯的下滑，僅有25%。
 

在2020年家居用品銷量暴增之后，2022年家居裝飾和家具產(chǎn)品的需求量逐漸呈現(xiàn)出下滑的趨勢。是因為伴隨著疫情管控的完全放開，有一大部分消費者逐漸挑選實體店購物，

線上家居裝飾和家具產(chǎn)品的需求量下滑。除此之外，家居用品必須試用的產(chǎn)品特性也影響到了消費者的購物挑選。
 

 

即便如此，多元化的家庭活動也促進(jìn)了某個產(chǎn)品的消費。美國消費者對家居用品和全品類的購買需求量仍然強勁，相關(guān)產(chǎn)品通常用作家居升級和DIY項目。當(dāng)中家居產(chǎn)品升級占有率44%，DIY項目占有率42%。有27%的受訪者在找尋改進(jìn)家居的方法，19%的人甚至是通過社交媒體來研究DIY家居項目，賣家可以相結(jié)合消費者的此類產(chǎn)品需求開展重點戰(zhàn)略布局。
 

針對很多人來講，省錢是重中之重。37%的受訪者表明對促銷的家居用品十分感興趣。同時，跨品類家居用品的購買也十分流行當(dāng)中室外空間項目、家電更換、居家辦公用品的關(guān)注度都很高。
 

需要賣家留意的是，家居產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問題對消費者的購物體驗感造成了相應(yīng)的影響，主要是庫存不夠、延遲交貨、取消訂單和物流時長等問題。當(dāng)中41%的人在網(wǎng)上購物時碰到了缺貨問題，25%的人延遲交貨，16%的人甚至是取消了訂單，18%的線上消費者是因為擔(dān)心訂單延誤而挑選當(dāng)日送達(dá)。
 

當(dāng)被問到他們將來在家居用品類別的支出時，40%的線上消費者預(yù)估2022年在家居用品上的支出會降低。當(dāng)中42%的人預(yù)估他們家居用品的支出將與去年持平。僅有17%的人預(yù)估會增加支出，而降低家居用品支出的消費者到達(dá)了41%，這必定會對線上家居產(chǎn)品的銷量造成影響到。
 

在2022年接下來的時間內(nèi)，美國在線家居市場的競爭一定會十分白熱化。因為市場需求比較有限，賣家理應(yīng)擇機調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局和營銷戰(zhàn)略。

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