亞馬遜美國(guó)站多渠道配送費(fèi)將上漲
2023-12-15 10:22

今年的黑五網(wǎng)一已過(guò)去，但圣誕大促又即將要來(lái)臨，在年末這個(gè)大促接二連三的節(jié)骨眼上，亞馬遜的政策調(diào)整影響著無(wú)數(shù)賣(mài)家的心。

亞馬遜下調(diào)服裝類(lèi)目銷(xiāo)售傭金

近一年來(lái)，美國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)稱(chēng)得上精彩，Temu、SHEIN、TikTok等電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展也讓亞馬遜拉響了警報(bào)。為了解決這一些電商平臺(tái)造成的影響，亞馬遜也開(kāi)始悄悄發(fā)力低價(jià)位市場(chǎng)，試著破局。

亞馬遜將在2024年1月15日起下調(diào)服裝類(lèi)目的銷(xiāo)售傭金：

相對(duì)于定價(jià)低過(guò)15美金的服裝類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金會(huì)由17%降到5%;

相對(duì)于定價(jià)介于15美金至20美金相互間的服裝類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金會(huì)由17%降到10%。

 

據(jù)悉，此次變化后，銷(xiāo)售價(jià)格低過(guò)20美元的服裝類(lèi)新賣(mài)家，充分利用降低的費(fèi)用和新賣(mài)家入門(mén)大禮包福利(前100萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額可以獲得5%的折扣)，實(shí)際上支付的傭金將會(huì)很低，甚至不一定需要支付傭金。

此外，服裝類(lèi)目以外的其它類(lèi)目，銷(xiāo)售傭金并沒(méi)有變化。

亞馬遜沒(méi)有解釋原因，業(yè)內(nèi)人士普遍覺(jué)得此舉是為了與Temu、SHEIN競(jìng)爭(zhēng)，企圖從而吸引更多低價(jià)位服飾賣(mài)家。如同前亞馬遜高管LucasBarnes說(shuō)道：“一兩美元可以產(chǎn)生巨大影響。”

實(shí)際上，遭受以Temu為代表主打低價(jià)的電商平臺(tái)帶來(lái)影響的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止亞馬遜，還有很多以前稱(chēng)霸美國(guó)市場(chǎng)的“一元店”，也在此次比拼中紛紛丟盔卸甲。

近一年來(lái)，DollarGeneral、DollarTree等一元店的市場(chǎng)份額全都出現(xiàn)了下滑，減幅最大的DollarGeneral直接由今年1月的57%下滑至43%。對(duì)比起來(lái)，Temu在美國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)僅一年多時(shí)間，就已經(jīng)占據(jù)了17%的折扣零售市場(chǎng)份額，照這樣的趨勢(shì)持續(xù)下去，Temu在這場(chǎng)游戲中可能會(huì)持續(xù)收獲勝利果實(shí)。

但是，亞馬遜顯然不會(huì)輕易放棄自己的定位，并不會(huì)轉(zhuǎn)向低價(jià)位導(dǎo)向，物流也讓仍然是用戶(hù)體驗(yàn)重點(diǎn)，而賣(mài)家加多少價(jià)、出多少?gòu)V告費(fèi)更多的是自主選擇，也有利于調(diào)節(jié)市場(chǎng)。相較之下，下調(diào)傭金有可能是降低平臺(tái)整體售價(jià)的最直接、副作用最小的方法。

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