1、DSP系統基本原理

DSP全名叫DemandSidePlatform——需求方平臺，是出具給有營銷推廣產品需求的賣家應用的。客戶瀏覽別的網頁內容時，一定會被動受到廣告的存在。由于做為顧客他合乎了這一商品的標簽，因此 廣告就推廣給了這一位顧客，這就展現了主動型營銷的特性。
 

通常DSP廣告中涉及到三類參加者，一類是供應方平臺（SSP），如國內鳳凰網等門戶網站還有快手、網易考拉等常見的有流量的平臺；第二類是某寶廣告系統，賣家利用某寶廣告系統投送給終端顧客；第三類是終端顧客，系統會利用解析用戶畫像找出潛在用戶并給他們廣告投放。
 

 

DSP相對應是有廣告投放需求的賣家，SSP便是有綜合門戶垂直類的網站，本身都是有十分大的流量，二者之間利用ADEXCHANGE開展對接，這里邊包括了2個十分主要的技術。
 

DSP系統關鍵技術

個人信息鑒別匹配：由DSP系統的DMP平臺在后臺實現各式各樣的信息匹配并獲得標簽，再依據標簽去廣告投放。

實時競價：后臺利用DMP平臺知道顧客具有的標簽，SSP平臺利用ADEXCHANGE把標簽發送至DSP平臺，廣告主再利用ADEXCHANGE對這一廣告展示開展出價競爭獲得廣告的展示機會。

DSP核心要素

創意廣告：即廣告所展現的內容，可以直接影響到廣告的點擊率和顧客對廣告的印象；

目標群體：群體是精確或是廣泛，可以直接確定了預算和競價策略；

落地頁(landingpage)：落地頁是流量轉化的關鍵，確定著轉化率。賣家投送DSP廣告是還可以挑選詳情頁的，假如投站內搜索廣告詳情頁則不能挑選。

2、美國亞馬遜DSP系統優勢
 

可利用ASIN可以直接生成創意
 

我們在設置DSP廣告時添加好ASIN，系統會爬取主圖、標題、review等信息自動生成廣告效果圖，讓賣家能夠迅速建立廣告并進行投送，操作的要求會較為低。
 

自然，美國亞馬遜也出具還可以定制化的創意生成方式，例如我們可以自換主圖，生成多樣化，更為招引目光，圖片也能夠帶著品牌logo、品牌slogan還有主推的商品，進而更好的將品牌價值傳達給顧客，讓顧客記住品牌。