2024年，好像大家都極少說這個(gè)卷那個(gè)卷了，因?yàn)榇蠹以缫呀?jīng)習(xí)慣了。因?yàn)樾缕返拇蛟斓碾y度已經(jīng)很高了，因?yàn)閺V告的投放尤為重要。

 

通常情況下，針對(duì)新品的廣告策略都要經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)化，這樣才能夠保證更有效地吸引目標(biāo)客戶并提高銷售表現(xiàn)。

 

而很多商家都不怎么樂意新品跑自動(dòng)投放，因?yàn)閾?dān)心它們亂跑，ACOS不受控制。不用擔(dān)心，只要做好了這6項(xiàng)高效操作方法，幫助你避免新品廣告亂跑，達(dá)到更好的廣告效果和銷售業(yè)績(jī)。

 

1.充足預(yù)算和競(jìng)價(jià)

 

新品期間通常享受流量紅利，所以需要給予足夠的預(yù)算和競(jìng)價(jià)。建議把競(jìng)價(jià)設(shè)置高過建議值的20%-50%，以保證把握住核心目標(biāo)。不過度關(guān)注ACOS（廣告銷售比例），反而是把握流量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

 

2.開啟撿漏自動(dòng)廣告組

 

同時(shí)開啟一組撿漏的自動(dòng)廣告組，設(shè)定比較低的競(jìng)價(jià)，以監(jiān)測(cè)是不是能夠發(fā)現(xiàn)低成本流量的入口。這種策略能夠幫助你在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋找到更多的廣告曝光機(jī)會(huì)。

 

3.設(shè)定競(jìng)價(jià)梯度

 

建議按照競(jìng)價(jià)梯度設(shè)置廣告組，緊密（高）>寬泛（中）>同類（低）=關(guān)聯(lián)（低），以保證對(duì)不同類型的搜索詞有針對(duì)性地進(jìn)行競(jìng)價(jià)。這樣能更好地控制廣告成本，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

 

4.每日監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)

 

建議大家在每天下午3-4點(diǎn)左右查看廣告數(shù)據(jù)，其實(shí)這一時(shí)段剛好是美國(guó)西部時(shí)間的0點(diǎn)，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并作出調(diào)整。通過監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)，你可以了解廣告的表現(xiàn)情況，適時(shí)調(diào)整廣告策略，提升廣告的效果。

 

5.避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置

 

不要頻繁地調(diào)整廣告設(shè)置，通常情況下，應(yīng)在廣告投放后5-7天內(nèi)作出調(diào)整。除非曝光一直比較低，這時(shí)可能還需要通過調(diào)整競(jìng)價(jià)或修改產(chǎn)品信息以盡快拓展流量入口。頻繁調(diào)整廣告設(shè)置可能會(huì)致使廣告的不確定性，影響廣告的效果。

 

6.避免添加弱相關(guān)關(guān)鍵詞

 

這個(gè)也很關(guān)鍵的，很多商家為了獲得所謂更多的流量，就使勁加詞。其實(shí)一般建議在新品期間，避免在搜索詞中添加與產(chǎn)品弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，以防自動(dòng)廣告過度投放，影響廣告的精準(zhǔn)性和效果。只添加與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，能夠提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升廣告的效果。

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